“汽車后市場”，指的是汽車售出之后的維修、保養(yǎng)、服務(wù)以及所需的汽車零配件、汽車用品和汽車材料的市場。在汽車售前利潤不斷下滑的同時(shí)，“汽車后市場”逐漸被眾多品牌所重視。作為汽車市場的新興行業(yè)，汽車后市場相關(guān)行業(yè)的發(fā)展速度越來越快，規(guī)模也越來越大。近年來，汽車美容、維修、養(yǎng)護(hù)、配件供應(yīng)等方面的服務(wù)更是勢如破竹，汽車后市場搶占市場份額的號(hào)角已經(jīng)吹響。

 

　　影響汽車后市場需求的兩大因素是：汽車保有量和汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤結(jié)構(gòu)。在汽車保有量方面，到2018年，我國汽車產(chǎn)量將達(dá)到甚至超過2億輛。在成熟的汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，汽車后市場的占有率達(dá)到50-60%，而我國目前只占到10%左右，因此還有很大的提升空間。預(yù)測未來一年中，2018年的汽車后市場發(fā)展趨勢將迎來新一輪的洗牌。

 

　　目前，中國汽車行業(yè)也正處于最好的政策背景下。國家拉動(dòng)內(nèi)需的措施給品牌企業(yè)帶來了巨大機(jī)會(huì)，汽車周邊及汽車售后產(chǎn)品也將直接受益。十二五時(shí)期，在國家政策的支持下，汽車后市場的發(fā)展前景一片光明，整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)的利潤將有大比重地向后市場轉(zhuǎn)移，那么汽車后市場的發(fā)展趨勢是怎么樣的呢？

 

　　行業(yè)整合將繼續(xù)

 

　　汽車后市場發(fā)展的總趨勢將是品牌數(shù)量呈減少，而品牌專業(yè)化，集中化趨勢明顯，大量的知名品牌集中在少數(shù)企業(yè)手中。同行業(yè)發(fā)展趨勢相同趨向壟斷和規(guī)?；?。

 

　　微利時(shí)代的來臨

 

　　隨著市場競爭的越來越激烈，以及營銷市場的不斷規(guī)范，汽車后市場行業(yè)暴利時(shí)期已經(jīng)過去，隨之而來的是進(jìn)入了一個(gè)微利時(shí)代。過去，純利潤高達(dá)30%-40%，甚至更多，現(xiàn)在的企業(yè)普遍利潤也只有15-20%，而有些局部市場的個(gè)別產(chǎn)品，利潤竟然只有5%-10%。

 

　　品牌戰(zhàn)將代替價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)

 

　　價(jià)格戰(zhàn)在汽車后市場營銷領(lǐng)域一直是中低檔產(chǎn)品銷售中所樂于采用的一種手段，依靠自身的生產(chǎn)力、依靠先進(jìn)的設(shè)備及管理、依靠較為順暢的營銷渠道等降低生產(chǎn)成本，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠的價(jià)格。隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價(jià)產(chǎn)品有更廣闊的市場。品牌效應(yīng)使得客戶愿意接受其較高的定價(jià)，有更廣闊的利潤空間。因此，在未來的汽車后市場營銷領(lǐng)域，品牌戰(zhàn)將代替價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。

 

　　品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營相分離

 

　　為了更加有效地占市場，現(xiàn)有的制造及營銷業(yè)將會(huì)向兩端發(fā)展。這種品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營分離，有利于集中精力和資金量進(jìn)行生產(chǎn)及品牌打造，向?qū)I(yè)分工的細(xì)微化方向發(fā)展。使生產(chǎn)向訂單型發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)計(jì)劃生產(chǎn)。使?fàn)I銷能集中精力打造強(qiáng)勢品牌，有可能將品牌向國外發(fā)展。

 

　　將有更多的汽車后市場企業(yè)以“復(fù)制”的方式收購中小企業(yè)

 

　　品牌戰(zhàn)成功的企業(yè)，當(dāng)訂單增加的時(shí)候，有時(shí)會(huì)感到生產(chǎn)能力不足，這些企業(yè)除了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模之外，也會(huì)委托其它企業(yè)生產(chǎn)。但有時(shí)因其技術(shù)能力、設(shè)備問題等各種原因，品質(zhì)經(jīng)常無法保證，于是將會(huì)出現(xiàn)以“復(fù)制”的方式收購中小企業(yè)的作法。這種“復(fù)制”的方式收購能為企業(yè)節(jié)省資金，使品質(zhì)和交期得以保證。遠(yuǎn)遠(yuǎn)比自身擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來得快。

 

　　政府將繼續(xù)加大對汽車后市場產(chǎn)業(yè)的扶持

 

　　國內(nèi)政府一直對活躍的汽車后市場的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，旺盛的汽車消費(fèi)也為汽車后市場提供無限商機(jī)。到目前為止，汽車后市場已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)較高增長期。但由于比較傳統(tǒng)的汽車消費(fèi)觀念，汽車后市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直比較緩慢，后勁略顯不足。為了更好的做大做強(qiáng)汽車產(chǎn)業(yè)，打造汽車后市場產(chǎn)業(yè)新的集群優(yōu)勢，政府也有意通過政策扶持，積極引導(dǎo)，拉長汽車產(chǎn)業(yè)鏈。對國內(nèi)各類汽車后市場展會(huì)給予補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策。

 

　　公安部交管局的數(shù)據(jù)顯示，2018年汽車后市場有望突破萬億規(guī)模。伴隨著汽車后市場熱潮的啟動(dòng)，在汽車后市場創(chuàng)業(yè)者的帶動(dòng)下，汽車后市場規(guī)模逐步增大，雖然汽車后市場創(chuàng)業(yè)者不斷優(yōu)勝劣汰，但科技創(chuàng)新及大數(shù)據(jù)應(yīng)用卻呈現(xiàn)出深度融合的趨勢。在這龐大的汽車后服務(wù)市場，靚車會(huì)汽車美容連鎖體系與您一起共創(chuàng)輝煌！